Persuasive strategies on the covers of Polish socio-political magazines. Multimodal analysis of the “Gazeta Polska”, “Newsweek” and “Polityka” covers from 2015–2021 issues

Celem niniejszej pracy magisterskiej jest próba wyodrębnienia, scharakteryzowania i porównania strategii i narzędzi perswazyjnych stosowanych na okładkach trzech polskich tygodników: „Gazety Polskiej”, „Newsweeka” oraz „Polityki”, które reprezentują różne perspektywy światopoglądowe, biorą czynny udział w kształtowaniu debaty politycznej w Polsce i podejmują próby przyciągania odbiorców poprzez coraz bardziej kontrowersyjne treści. Badanie obejmuje okładki wydawane w latach 2015-2021, począwszy od wyborów prezydenckich w maju 2015 roku – traktowanych jako symboliczny moment, od którego zaczął zaostrzać się i polaryzować dyskurs polityczny w Polsce.Praca została podzielona na cztery części: wprowadzenie, część teoretyczną, część badawczą oraz podsumowanie. Część badawcza obejmuje trzy rozdziały: pierwszy jest przybliżeniem tła społeczno-politycznego w Polsce, wprowadzającego niezbędny kontekst i wskazujący na źródła konfliktów doprowadzających do polaryzacji społeczeństwa, drugi jest krótką charakterystyką analizowanych w pracy tygodników, natomiast trzeci – omawia najważniejsze w kontekście pracy zagadnienia teoretyczne, skupione wokół perswazji i jej przejawów, retoryki wizualnej w ujęciu nauk o kulturze wizualnej oraz semiotyki, a także przybliża przyjętą w pracy multimodalną perspektywę badawczą. Rozdział badawczy, również składający się z trzech rozdziałów, wyodrębnia trzy strategie o perswazyjnym charakterze, stosowane na okładkach tygodników. Pierwszy rozdział dotyczy dyskredytacji politycznej, drugi – metod wywoływania strachu poprzez wykorzystywanie kontekstu społecznego i historycznego, natomiast trzeci omawia przykłady agitacji politycznej na okładkach. Praca opiera się multimodalnej perspektywie badawczej, traktującej okładkę jako gatunek multimodalny, czyli posługujący się więcej niż jednym kodem semiotycznym; przyjęta perspektywa umożliwia z kolei badanie okładek w interdyscyplinarnym ujęciu, przy użyciu narzędzi językoznawczych, retorycznych, semiotycznych, ale i czerpiących z nauk o kulturze wizualnej.The main goal of the thesis is an attempt to extract, characterise and to compare the persuasive strategies used on the covers of three Polish socio-political magazines: “Gazeta Polska”, “Newsweek” and “Polityka”. They are shaping political discourse in Poland by representing three different perspectives; also, they are trying to attract the attention of the potential audience by using a lot of controversies. The thesis is based on issues from 2015 to 2021, starting from presidential election in May 2015, as the symbolic beginning of the polarisation of political discourse in Poland. The thesis is divided into four main parts: introduction, theoretical chapter, research chapter, and conclusions. Theoretical part contains three chapters: the first one summarise the most important events and changes in Poland to provide the necessary context and search for origins of all the socio-political conflicts and general polarisation; the second focuses on three magazines of which covers are compared in the thesis. In the third chapter the author describes the most important theoretical concepts – focused on persuasion and its characteristics from both rhetorical and axiological perspective, the term “visual rhetoric” in relation to semiotics and visual studies, and clarify the multimodal perspective used in the thesis. The research chapter also is divided into three sections – each one presenting different persuasive strategy: the first one focuses on the covers where the main goal is to discredit, usually a politicians, by ridiculing and offending them; the second part focuses on a strategy, where historical and cultural contexts are used to elicit a very strong affect from the recipient – fear and anxiety. And finally, the third one shows examples of political canvassing. The thesis is based on multimodal perspective which can be interpreted in two ways: by both referring to covers as polysemiotic genre and using variety of research perspectives in analysing them, including linguistics, semiotics, rhetoric and visual studies in one interdisciplinary approach